泉州童鞋品牌抱团征战国内市场

　　泉州万祥商城3~4层或许将成为福建童鞋批发展示基地，同时泉州童鞋品牌也将首次以统一的“泉州造”形象在此抱团出现。

据介绍，泉州童鞋城计划投入使用面积12000平方米，共448个单元，每个单元将规划有产品展示区和洽谈区，该基地将被打造成为泉州童鞋产业面向国内市场的窗口。

据透露，泉州童鞋城已于今年5月启动招商工作，预计明年起陆续在全省8个地级城市建立“批发 展示 零售”连锁销售渠道终端，当终端建设完善后，将在有条件的国内省会城市建立“批发加盟”窗口。

按照连锁终端统一规划，泉州、省内、国内都将以“展示 订货”为主，但侧重点不同：泉州万祥童鞋城基地立足本地，是泉州鞋业厂商的大本营和展示基地；省内“连锁销售渠道终端”侧重省内渠道建设，重点拓展省内市场资源，树立强势批零地位；而国内“批发加盟”窗口，立身国内省会城市，辐射周边城市，重点发展批发加盟业务。

据了解，经过十余年的发展，中国童鞋逐渐形成了泉州、温州、广东三大童鞋产业集群基地，而泉州则是儿童运动休闲鞋品牌的主要阵地。从目前情况来看，中国童鞋行业正处于由无序的市场竞争向品牌经营过渡的阶段。

如今，三大基地之间既在拼生产，也在拼市场，谁抢占了市场和终端渠道，谁就在市场竞争中领先一步。所以，泉州童鞋首先选择福建区域建立批发展示基地，并以此为中心向外辐射。

“对于各自为战、投入巨大的企业个体来说，只有集中聚合泉州产业资源，以统一的‘泉州造’形象抱团形成强大的势力介入市场竞争，充分发挥泉州产业制造基地优势，方可超越温州和广东，在全国童鞋产业凸显优势并取得长足发展。”福建省制鞋业童鞋协会会长谢家声表示。

“目前，国内专业的童鞋市场尚处于一片空白，如果童鞋厂商能够发挥集合效应，其市场号召力、影响力及对消费群体的吸引力远远超过单个企业，以泉州造大品牌带动厂商整体的快速成长，在全国范围内打响知名度和美誉度，是一个不错的做法。”菲克童鞋董事长傅维锦认为，与此同时，由于童鞋城自身专业市场的定位，使得泉州童鞋产业品牌形象更为专业，市场整体形象高度统一，更有利于向市场进行推广传播，形成资源聚合放大效应。