蒋衡杰谈中国服装品牌年度大奖

　　“2009(第六届)中国服装品牌年度大奖”活动于10月正式启动。作为中国服装业的“奥斯卡”，“大奖”自2004年创立至今历时五届，已成为众多服装品牌自检与相互交流的至高平台，成为优秀服装品牌争相追逐的最高荣誉，成为服装业界与时尚人士一年一度的盛会。

　　五年间，31个大奖得主、73个品牌提名，中国品牌的美誉度提高了，自主、原创的声音更强了；五年里，品牌的辉煌得以展现，行业的责任得以承载；而新的五年，已经开始。中国服装协会在总结过去的基础上，为“中国服装品牌年度大奖”开启了新的征程。活动的主办方中国服装协会的常务副会长蒋衡杰谈到：“本着一贯公平、公正、公开的宗旨，在坚持市场检验的原则下，为与时俱进，为超越自我，为品牌的再进步，为行业的再腾飞，为社会的更加认可，‘大奖’在第一个五年后进行了大刀阔斧的革新，从‘新名称’、‘新形象’、‘新活动’、‘新目标’出发，向行业推出一个崭新的‘大奖’。”

　　[B]目标：让品牌在变革中突围[/B]

　　谈起中国服装产业的现状，蒋衡杰感慨万分：“随着三十年的改革开放，中国的服装产业一路高歌，突飞猛进。但是到了去年，拐点开始出现。没有核心竞争力、没有品牌渠道的企业会处于关停状态；服装产业的优势资源在快速地流通，通过资本、资源、市场和品牌的整合进行着重组；加速了淘汰与并购的步伐，使产业格局得到优化。”

　　“我始终认为，对于企业来说，有品牌才能得市场，有市场才能得天下，‘大奖’为中国品牌提供的不仅是荣誉，更有机遇。”据蒋衡杰介绍，“年度大奖”的“新目标”是希望通过新愿景成就新大奖，新大奖成就新榜样。力争以中国原创品牌全方位的市场表现情况和社会公众的广泛认知为依据，以鼓励、表彰、挖掘品牌为己任，将我们所发现的，市场上优秀、活跃的品牌打造成为名副其实的“中国品牌”，为行业不断输送新鲜血液。

　　[B]新名称：自然年度更严谨规范[/B]

　　为了更加明确自然年度概念，“2008~2009中国服装品牌年度大奖”更名为“2009(第六届)中国服装品牌年度大奖”，评审依据变更为服装品牌当年(1~12月)的发展状况，便于对参与品牌提供相关资料，以及进行各方面的情况调查、数据统计。

　　另外，这种自然年的呈现方式方便记忆，“大奖”生命年轮跃然跳动，是“大奖”品牌深入走向社会的又一新举措。

　　新一届“大奖”全面取消报名制，采用先由专家评审团和商业评审团进行推选，再辅以同行之间的专业意见，“大奖”的含金量得到进一步凸显。颁奖仍然安排在中国国际服装服饰博览会开幕的那天晚上。“届时，服装企业老板暂时放下平时手头的工作，相聚北京，互相交流经验所得。”蒋衡杰说。

　　[B]新形象：让荣誉感油然而生[/B]

　　五年来，每当获奖品牌捧起“中国服装品牌年度大奖”那饱含荣誉的奖杯，自豪感与成就感便油然而生，因为奖杯承载了“大奖”的精华。这一经典形象将在新一个五年的“大奖”中得到升华。

　　据了解，新一届“大奖”的形象包装，以奖杯为惟一核心设计元素，并将每年在行业发生的事件以色彩、图案、文字等创意性元素作为衬托。“我们也希望年度大奖和行业发生的事件能够通过新的形象反映出来。”蒋衡杰说，让所有“大奖”视觉和影像彰显中国服装与时尚的至高荣誉，闪耀智者的光辉。

　　根据每年投适，“大奖”新五年的形象也将年度的行业趋势与流行走向，以及年度内“大奖”的不同阶段需求，以简约、大气为出发点，以不同的场景配合奖杯，形成立体的形象传达体系。这种传达体系，使得“大奖”形象得以既传承五年来深入人心的原有韵味，又具有丰富的新锐视觉冲击力。

　　[B]新活动：将影响“播出去”[/B]

　　“大奖”系列活动由新闻发布活动、评审及社会检验环节、系列电视推广活动、企业家酒会和颁奖晚会有机构成，在沿袭创新原有活动的同时，新一个五年“大奖”将营造“大奖播出季”概念，即利用电视媒体为龙头，承载评审与推广的双重重任，搭建起“大奖”与公众沟通的又一座桥梁。“大奖”组委会将与电视合作媒体共同制作“大奖”系列专题片。将短片、演播室点评、街头访谈有机结合，详实记录参评品牌的评审历程，于2010年举办的颁奖盛典前夕，在电视媒体连续播出。

　　对已具知名度的事物的新认知过程，不是任何一种单一推广形式所能承载的。系列专题片形式是新一届“大奖”在宣传推广中选用的龙头推广方式。在它的引领下，门户网站同步播出系列专题片、专业媒体同步纪录等系列推广计划的呈现，将使“大奖”新形象得以迅速传播，更将使优秀服装品牌的风姿与荣耀直接、全面地呈现在公众眼前。

　　随着“大奖”系列活动的展开，中国服装品牌形成了“你追我赶”积极向上的氛围。由于大奖的评奖体系完全是按照公平、公正、公开的原则，按照市场检验体系和科学评价体系评选出来的，“服装业内对于‘大奖’所得出的最终结果，对于已经评选的品牌最起码是服气的。从没出现过举报和暗箱操作的事件。”蒋衡杰说，“获得提名奖和入围奖的品牌也同样值得骄傲和自豪。在媒体的推广支持下，在系列活动的推动下，这些品牌的美誉度和知名度得到了广泛的提升。而没有获奖的则在品牌发展上狠狠发力大下功夫，向这些先进领袖品牌看齐。” 　

　　中国服装品牌一步步走向全国、走上世界舞台，向世界诉说着中国的原创力量，并将塑造一次又一次的辉煌。我们有理由相信中国品牌能够真正走出国门，在世界的舞台占有一席之地，甚至能够引领世界时尚潮流。“大奖”，许中国服装品牌一个未来。到那时，中国品牌，我们以你为荣！