日本消费者网购热情高涨

2012年度全球生活方式监测（The Global Lifestyle Monitor）调查显示，与2008年的调查相比，2012年度日本消费者的服装购买方式及购物渠道发生了较大变化，平价店及网购的比例大幅上升。消费者喜爱的服饰类型中，牛仔制品服饰的拥有量有增加的趋势，特别是与欧美相比，除衬衫、裙、牛仔裤以外的服装品类也出现了多元化发展趋势。购物渠道增购买频率降 3月~4月，相关部门对日本、中国、泰国、印度、英国、德国、意大利、土耳其、巴西、哥伦比亚等10国进行消费情况调研。日本的调研对象为16岁~54岁的男女各250名。据悉，在日本消费者的服装购买渠道调查中， “平价店”占23%，居于首位，与4年前的调查结果相比上升了8个百分点。同样上升的还有“网购”，达14%，同比增长了7个百分点。“连锁店”却呈现下降，与2008年相比减少了8个百分点，达15%。“专卖店”（20%）保持不变。“商场”（15%）下降了4个百分点。调查还显示，日本消费者的购买频率呈现下降，如“每月购买服饰用品在1次以上”的选项从2008年的42%降至35%；从消费倾向看，购买方式倾向于“打折促销季购买”的占90%；“比起流行新品，更愿意选择基础款百搭品”的占83%；“比起时尚性更注重舒适性”的占76%；“冲动消费”的仅占34%。牛仔热度不减并呈多样化 在服饰品采购方面，最看重“品质”的占88%；关注“经久耐用”的占87%；可见品质、档次是首要追求。其中尤其突出的是，选择“即便是只穿一两季的服装，品质也很重要”的人占85%。因此不难看出，即使是平价的快时尚消费时代，产品质量仍然不可轻视。调查中消费者对各品类服装的耐用性的期待值如下：外套7年，牛仔裤6年，西装、毛衣、正装裤5年，休闲衬衫、休闲裤4年。据纯棉或是棉混服装的调查结果显示，84%的消费者喜好棉制品，这一问题在欧洲为86%，美国82%，占比均较高。认为“棉制品是最符合现代时尚的材料”的消费者，日本占80%、欧洲77%、美国83%、均处于较高水平。对于牛仔制品的喜好，表示“喜欢穿着牛仔制品”和“非常喜欢”的占66%，显现出了消费者对牛仔产品的倾向性。消费者的牛仔裤平均拥有条数达5条。牛仔服饰的平均拥有数从2008年的11件增长到了现在的16件。其间，牛仔面料发展到了夹克、衬衫、裙、短裤等领域，受到广大消费者的欢迎，牛仔成衣发展实现了多样化。与欧美相比，日本拥有的牛仔制品品类更加丰富多样，从牛仔裤占牛仔服饰总比数据看，欧洲占43%、美国45%，而日本仅为29%。