实体店看轻银发商机中老年服饰扎堆网络

“重阳节”促销还没热起来虽然重阳节的日子比万圣节早了整整一周，但商家的促销活动却“滞后”了。记者从多家商场了解到，针对老人商品的促销活动要到本周末才开始，而且品类和形式都没什么“新鲜创意”。“重阳促销肯定有，但促销的也都是服装和保健品。您现在买也差不多了。”在东三环一家购物中心，促销员一听记者询问就朝保暖内衣、羊绒衫的专柜方向“努嘴儿”：“给老人也挑不了什么别的，还是这些东西实惠。”多家商场和超市的负责人向记者表示，即将开始的重阳节促销仍将偏重“健康养生主题”，主推食品区的豆浆粉、麦片、各种口服液，还有衣帽区的“三保暖”内衣和羊绒衫，家电区的豆浆机、足浴盆和按摩器等等。看来，这些被消费者称为“重阳节老戏码”的促销商品今年也没什么变化。网络商家看重“银发商机”眼下正好是换季时节，想借着“重阳促销”给父母置新装的廖女士跑了好几家商场也没买到合适的。“老人的东西的确不好买。”廖女士告诉记者，每次替父母买鞋子，前前后后连选带换就要跑上好几趟，因为“人老了腿脚不能受罪”，但现在市场上的鞋子号码都偏小，关键是版型瘦，底子不够软。而且，不少老年女性腰腹部尺码比较大，买衣服特别困难：“那种宽松的‘老太太装’我妈特别不愿意穿，可她能瞧上眼的有点儿腰身的女装，又压根买不到合适的尺码。”如果家里的老人有“特体”服装的需求，买衣服就更费劲了。一般的商场里都没有，要大老远地跑到尾货店、工厂店购买，或者去外贸出口的店里“扫货”。与实体店相对的是，不少网络商家开始意识到“银发消费”隐藏的巨大市场。在淘宝网上，不少店铺专门销售特体服装和中老年服饰，新款式“超大码”也很有市场。“‘老年人消费能力差’是个老调调，现在的‘时尚老人’有着更强烈和个性的消费需求。”廖女士深有感触。“我这几年常在一家‘中老年服装专营’的网店里给妈妈买衣服，价格不贵多在二三百元，但样式新颖大方，关键是做工和料子都不错。”时间长了，老人自己也学会了戴着老花镜给自己挑衣服;这家店拥有众多“老粉丝”，现在已经是“双皇冠”的等级了。