广州市搭台挺电子商务 五年投入25亿元

11月5日，“广货网上行”媒体调研团走访广州，在市经贸局和唯品会、梦芭莎、广贸天下网等电商企业的一线采访获悉，广州市正针对电商发展制定扶持政策，未来五年内拟每年扶持电商发展5亿元，合计25亿元，扶持资金在电商基地、龙头企业、人才培训等9个方面推动电商发展。据广州市相关部门介绍，“十一五”期间，广州电子商务交易额年均增长47.9%，2011年网上采购和销售总额达8874亿元，同比增长41.8%，占企业采购和销售总额的34.8%，约占全国的7.4%，居全国第三位；在网络零售交易方面，广州网购的普及率达45.1%，网络购物消费额超150亿元，占全市社会消费品零售总额的3.35%，约占全国网络零售额的3%。中国电商行业素有“北电南商”之说，具体到广州，当地电商企业的发展亦颇具特色。名牌折扣网唯品会是今年唯一一家成功IPO的国内电商企业，与国内大多数电商平台投入巨额资金进行烧钱式营销不同，唯品会采取口碑传播等轻营销模式，有望在国内B2C平台整体性亏损的现状下率先盈利。广州摩拉公司运营的梦芭莎平台是国内知名的服饰类B2C电子商务企业，在经营模式上也有别于京东、唯品会等平台类B2C，其主要通过互联网平台向消费者销售自己品牌的服装服饰，原料采购、挑选制造工厂、服装设计、网络销售等环节均由自身完成，省却了几乎所有的中间流通环节。这种模式的毛利率更高。据梦芭莎总裁助理颜彦介绍，目前梦芭莎与1000多家生产厂商进行OEM、ODM等合作，注册会员超过500万，日均PV约1000万，每日成交约3万单，客单价在200-400元，在广州、上海、北京、成都等地已经建立了仓储。传统上，广州是全球闻名的商品集散地和批发贸易中心，这也为批发贸易类电子商务发展提供了产业链的基础，目前广州在电脑、汽车用品、鞋业、木材、蔬果、茶叶、服装、皮具等专业市场均建立起了电子商务平台，在钢铁、化工、金属、塑料、粮食等生产资料市场建立了大宗商品电子交易市场，其中塑料、IT产品、木材等价格指数成为全国行业价格风向标。在垂直B2B电子商务方面，上线仅两年的广贸天下网以深耕价值链的模式，为广东制造企业对接全球市场提供了渠道和价值。广贸天下网定位于为广东本土企业服务，强调在全球市场打造“广东制造”品牌，截至目前，其已建立105.7万个来自全球200多个国家和地区的采购商资源，这些采购商每年的理论采购需求量达1000亿美金以上。截至2012年11月1日，在该平台注册的广东本土企业达52369家，付费会员为4376家。广贸天下网还为广东供应商提供面向全球市场的定向推广、精准营销、贸易匹配等线上精细化服务，以及供需双方的线下对接会，预计2012年将促进广东外贸出口超过150亿元人民币。记者采访的多家广州电商企业均对“广货网上行”活动的战略意义和具体推动作用给予高度评价。唯品会相关人士透露，仅8月31日“广货网上行”活动启动当天，就取得了2000多万元的销售业绩。梦芭莎则称，自“广货网上行”启动以来，其销量增加了64%。（21世纪经济报道）