行业观察纺织业资源加速向品牌企业集聚

“目前，我国服装行业拥有大批自主品牌，包括2000多个活跃品牌（国内主要城市，不包括专业市场）、87个中国名牌、262个中国驰名商标。产业资源加速向优势品牌企业集聚，从2010～2011年中国服装家纺自主品牌调查结果来看，4%的自主品牌企业实现了14.8%的服装市场销售额，这些企业平均利润率达到10.1%，明显高于全国规模以上服装企业利润率水平（6.2%）。”在日前由工信部、中国纺织工业联合会主办的“2012中国服装家纺自主品牌建设成果发布会”上，工信部消费品工业司司长王黎明说。

中国纺织工业联合会会长王天凯表示，经过改革开放后30多年的快速发展，中国服装家纺产业从产品时代、品质时代发展到品牌时代。中国服装家纺自主品牌进入全面建设、快速发展的新时期，品牌数量与规模双增长，成为中国服装家纺消费市场的主体，品牌国际化也已开始起步。自主品牌已成为企业最重要的无形资产，品牌贡献率、品牌影响力逐年提高。

此次会议发布的《中国服装家纺自主品牌发展报告（2012年）》显示，现阶段，我国服装自主品牌的发展呈现出新的特征。企业注重提升产品质量，产品质量达到国际先进水平，质量管理体系建设受到广泛重视，标准体系较为完善；创新意识不断加强，一批领先企业突破了传统的“制造——销售”模式，在设计研发、品牌管理、营销渠道建设和商业模式创新等方面取得显著成效；品牌运营趋向精细化，与资本运营同步发展，运营能力在市场细分和差异化空间中得到提升，新兴商业模式的发展和需求催生出新的品牌。

该报告同时显示，目前我国家纺行业经历了从规模很小到门类齐全、品种丰富的快速发展时期，产生了一大批自主品牌，培育了一批中国驰名商标、中国名牌和地方名牌。据不完全统计，截至2011年国内家纺注册商标数已超过6万个，国内主要城市市场上比较活跃的家纺品牌近1000个，这其中获得国家工商总局认定的“中国驰名商标”38个，共有75个家纺产品被评定为中国名牌产品。

王黎明说，目前我国家纺自主品牌已进入快速发展期，越来越多的家纺企业尝试由生产加工向品牌运营拓展。自主品牌企业通过加强品牌建设，打造拳头产品，增强了市场活力，正在实现以自主品牌为支撑的产品结构调整和资源优化配置。家纺自主品牌效应显现，在提高产品附加值、扩大市场占有率等方面发挥着重要作用。

但报告同时也显示，目前，我国服装家纺自主品牌主要集中在中低端，与国际品牌相比仍有明显差距。对此，王天凯表示，我国虽然是全球最大纺织服装生产国、消费国和出口国，拥有世界上规模最大、产业链最完整纺织工业体系，但是，就目前来讲，我国的纺织工业大而不强，其主要原因还是我们自主创新能力不够。去年我国纺织行业的销售利润为5.4%，比以前有所增长，但是这样一个增长很难支撑我国纺织工业由大到强的转变。当前，世界上的一些著名品牌大举进入中国，中国的市场同样面临着激烈的国际竞争环境。因此，转变经济增长方式，加快行业发展十分必要。

王天凯说，当前，国家已经把自主品牌建设作为国家战略来考虑。2009年以来，七部委联合印发了《关于加快推进服装家纺自主品牌建设的指导意见》，工信部发布的《纺织工业“十二五”发展规划》以及中国纺织工业联合会发布的《建设纺织强国纲要（2011～2020）》，也都把自主品牌建设作为我国纺织工业加快科学发展、结构调整、产业升级的重要举措，并把它作为纺织强国建设的四大战略基点之一（科技、品牌、可持续发展和人才），加强我国纺织行业自主品牌建设刻不容缓。

(中国经济导报)