新申集团：挖掘品牌价值让世界亚麻更精彩

新申集团创建于1988年，是一家专业从事纯亚麻纱线、亚麻服装面料、亚麻家用纺织品面料等产品的研发、生产、销售及品牌管理的国家级企业集团。

新申集团一直秉承“天天质量，始终如一”的经营理念，倡导“先做人，后做事”的核心价值观，以“让世界亚麻更精彩”的信念，同时和院校合作并引进了国际纺织工程院院士和博士加入研发队伍；公司主要以台湾、香港及国内专家级的人才结合5S进行管理，以实现亚麻纺织细分行业的龙头企业。新申集团有限公司已成为中国亚麻10强企业，亚麻面料产品连年荣获“中国流行面料入围企业”等称号。

近年来，中国亚麻行业遭受原料波动、汇率上升、通胀、加息等多因素重压，让70%以上的中小麻纺织企业备受考验。面临严峻的形势，作为大型企业的新申集团也在发展中遇到很多困难。

低劳动力成本一直是我国纺织业的传统优势，但近年来普通劳动力工资不断上升，对我国制造业，尤其是纺织业等劳动密集型产业产生比较大的影响。因为劳动力成本的升高，很多欧美厂家已经取消在中国设厂，而转向劳动力更为廉价的孟加拉、印度等国，受此影响企业的订单也有所减少；受各种因素的制约，企业的亚麻原料大部分依赖进口，亚麻原料上涨，使得亚麻产品的利润降低，企业创利有所下滑；随着经济的发展，企业又面临新的问题“招工难”，这些社会问题也给企业的发展带来一定的压力。

提升亚麻产品价值

新申集团李建峰表示，现在国内亚麻市场竞争激烈，很多厂家面临巨大的市场压力打起了价格战，这对亚麻产业的长远发展是很不利的。李建峰反复强调：“产品取胜必须靠价值，靠价格是行不通的，只有价值才能带动价格。”新申集团专注于亚麻事业二十余年，始终坚持“高水平、高价值、高认知度”的原则，以高品质的价值亚麻为龙头来构筑亚麻整体事业的发展。

如今亚麻掀起了人们的健康生活新风尚，成为一种经久不衰的经典流行代表：绿色、环保、低碳、健康，众多消费者也重新把目光投向了亚麻产品。新申集团引入了意大利等国先进设备和技术，从亚麻原料到亚麻服饰生产都立足于高精尖的工艺，全面提升亚麻产品的价值，以此提高产品认知度和顾客忠实度。彻底打破从亚麻纤维—面料—服饰—家纺的传统单线思维，充分钻研亚麻优良品质中的健康元素，发掘亚麻潜在的新活力，将其进行高度提炼和深加工，全方位地融入亚麻的透气、吸汗、除菌等优良品质，生产高品质、附加值的亚麻产品。

创新销售理念

创新是企业发展的灵魂，作为中国亚麻10强企业，新申集团也十分重视凭借科技创新完成对传统亚麻工艺的改革，同时加强对时尚产品、尖端产品的开发和设计，为亚麻产品品牌和亚麻文化的发展奠定良好的基础。

新申集团以“亚麻面料”为龙头，开展创新工作，对亚麻的延伸性、抗皱性进行创新改造，使亚麻面料更精细化，并且同时具有抗皱性和韧性。同时集团通过引进西方精湛的织造技术，并与传统工艺的高度融合为消费者创造出更高品质的亚麻产品。新申集团的面料产品先后获得了“中国名牌产品”、“苏州市出口名牌产品”等称号，连年入围中国流行面料。

近年来，新申集团也始终坚持以科技创新促进亚麻纱线面料研发、生产和销售。在引进国际先进技术和工艺的基础上，加强与高校和科研机构的研发合作。作为技术创新的重要途径，新申集团先后与东华大学、苏州大学等科研院校和高校建立紧密合作关系。集团与东华大学合作共同研发的“亚麻功能性面料开发”技术处于国际先进水平。

李建峰创新提出亚麻现货面料理念，将现货销售模式引入亚麻行业，使新申成为亚麻行业首家提出现货销售理念的企业。李建峰表示：在国内市场，现货销售一定是一个大趋势，将潮流引领和时尚兼具的理念融入面料，将服装的前端打造的更加成熟。

创新，使新申集团的路子越走越宽。产品的创新，让面料品质更精细化，采用新技术工艺生产的亚麻面料自然、质感柔滑、绿色环保；产品品种多样化，目前新申亚麻品种有纯亚麻布、雨露麻、亚麻涤、亚麻棉、绢麻绸面料等数十种亚麻系列面料，广泛用于亚麻男女品牌衬衣、时装以及亚麻家纺装饰等；产品更绿色、健康，不含偶氮等有害染料，创新使新申亚麻面料成为绿色的环保产品。理念的创新，让新申在企业文化、品牌运作、团队协作和渠道建设上受益良多。产品和品牌一直是新申两个强有力的拳头。

拓展亚麻产品品牌

新申集团经过二十余载的发展，以品质铸就品牌，以多样的产品演绎着亚麻品牌王国的精彩纷呈。

在提升企业产品科技含量的同时，新申着手打造差异化的亚麻品牌营销模式，为广大的服装和家纺企业提供最优化的亚麻面料、最专业的供应链资源；现已形成并拥有“新申亚麻”面料、“麻派”亚麻家纺面料、“麻元素”亚麻现货面料、“麻依坊”亚麻服饰、“麻先生”和“雅麻色”男女服装、“麻印象”亚麻文化创意产业品牌、“一麻一世界”亚麻博物馆等八大产品和文化品牌。新申集团已经形成一个以亚麻面料为龙头，品牌发展为动力，构筑亚麻整体发展大格局。

新申集团的亚麻产品品牌是根据不同的消费者需求和阶层而设立的。例如：麻元素是亚麻行业中首家致力于现货销售理念的品牌，经营的全部现货亚麻面料是聘请国内外资深设计师，把握服饰和家纺潮流趋势和洞悉市场走向，按出口欧美标准在新申集团生产，原料全部来自法国、比利时，染色牢固、质量供给稳定、提供一米起卖现货供应方式，以适应小批量，快速供货的整体解决方案。让时尚品味亚麻；“雅麻色”和“麻先生”品牌系列女装和男装亚麻服饰，更多地融入了强劲的西方时尚元素，针对更为时尚和消费能力较高的消费群体，产品更好的适用于他们对较高端品质生活的需求；“麻派”品牌系列家纺面料产品，则传递了国人追求绿色居家理念，完美地融合了亚麻面料的使用价值和保健作用，使亚麻产品既显示其特有功效，又具有产品档次和文化内涵，被誉为绿色时尚的典范。

深挖亚麻文化

亚麻的发展史，几乎和人类的文明史齐名。领略过欧洲亚麻的源远流长，感受了意大利亚麻的时尚尖端，目睹了法国、比利时亚麻的丰富多元，然而我国的亚麻文明又该迈向何方？新申集团李建峰说：“我们现在首要的是要在中国推广亚麻文化，让人家知道什么是亚麻，它有什么优点。等大家都知道亚麻的时候，我们再逐步推广自己的品牌。”

在塑造文化方面，李建峰表示，新申将秉承一贯的绿色、科技理念，推广亚麻文化。企业在积极宣传亚麻文化的同时，也以自己优秀的品牌产品为基础，带动亚麻知识的普及。例如，建立亚麻品牌数据库，成立亚麻品牌集合。以品牌产品带动亚麻宣传的同时，普及大众的亚麻知识，让消费者成为“伯乐”，来辨识“千里马”。新申集团以品质带动文化，以文化塑造品质，从科技、产量、质量等多方面出发，打造了一整套完善的产业链传承亚麻文明。