平价生意难做：快时尚拉低早春服饰价格

去年149元的针织衫，今年只卖99元；原本定价299元的牛仔裤，现在上市才249元……向来走平价路线的“快时尚”服饰品牌，在早春市场更是强化了平价的特色。记者近日在H&M、ZARA、优衣库、FOREVER 21、马莎、美特斯邦威、凡客等品牌看到，当季新品中，定价比去年低的款式还不少，直接拉低了今春服饰市场价格。

“快时尚”品牌的特点是 “快、狠、准”，乍暖还寒的季节，部分快时尚的春装新品已经上了第二轮，还不时挂出“某某系列首发”的广告。不过，越来越多的快时尚品牌已不再局限“翻花样”，而是重返“经典款”。在当季的新产品中，既有流苏、丝绸、蕾丝等时尚元素，也不乏针织衫、卫衣、打底裤等“百搭”产品，款式和色彩比往年增加，价格却有所降低。业内人士分析，这是因为经济下行导致消费者捂紧钱包，经典款不过时、好搭配，销量可能会超过时尚款，所以迅速调整了设计方向。

与此同时，“快时尚”品牌的折扣力度越来越大。记者在马莎、凡客等品牌的实体门店或网站看到，在上新款的同时，品牌还加大了对旧款的清仓力度，部分产品不到原价三折。

业内人士透露：“库存率偏高是很多快时尚品牌的通病，不少品牌就被库存拖累。”其中，本土快时尚品牌美特斯邦威就是一个典型的例子。美邦最新发布的2012年年报显示，公司去年度营业同比下降了4.37%、净利润更是同比下降29.55%，业绩增长速度明显放缓。另一本土快时尚品牌凡客从去年底开始单件服饰最低9元的价格清理库存，并持续至今。凡客首席执行官陈年也坦言，快时尚品牌要减少库存，有必要建立两条供应链，一是以基本款服饰生产为主的低成本、大规模供应链，另一个则是以多款少量为特色的快速反应供应链。

部分消费者虽然喜欢快时尚品牌的设计和价格，但对质量表示担心：“有不少品牌曾被监管部门点名。”记者也获悉，受市场需求影响，不同品牌的价格定位日趋接近，平价销售的利润日渐单薄，一些品牌提出要从质量着手，提高品牌价值和竞争力。

谈及质量，H&M相关负责人称“优惠的价格并不等同于不耐穿的质量”，她认为快时尚的产品也必须安全、实用、制作良好，尤其是不能含有有害化学品。为此，H&M的质量监控从设计起延续到完成整个生产，每件服装需进行约50万次质量测试才能上市。（解放日报）