为创意买单——第12届深圳服交会侧记

1000多家参展商，10万人次专业观众，国外买家近2000人，在经济形势并不如意的2012年，第12届深圳服交会交上了令人满意的答卷。　

打造以买手制为核心的专业展会，是第12届中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会（以下简称深圳服交会）提出的目标。如果说深圳市服装行业协会筹备第一届展会时是抱着展示深圳品牌整体形象的朴素愿望，第12届深圳服交会则不仅仅起到推介深圳品牌的作用，更多深圳之外甚至中国之外的品牌和观众加入到这场为期三天的时尚大party里。

买手采购区受青睐　　

7月8日，深圳会展中心，由10余位国际设计师联合奉上的国际独立设计师联展在“买手采购区”华丽登场。它们的展台充满个性而又不乏创意，频频吸引参展人士在其展台前驻足询问。据主办方介绍，这一由组委会首次特别设立的“买家采购区”，集中邀请了国内外有采购意向、有订单的近千名专业买手前来观摩洽谈，直接下单订货，旨在积极推动本土服装品牌“走出去”。

另一大亮点是“无界创意全球巡展”，它汇集了顶级设计师品牌与二十余家原创设计力量，展示国际最前沿时尚设计潮流，以及前沿核心设计师的天才创意，力图推动创意设计力量走到国际时尚舞台最前沿。此次巡展由法国高级时装公会中国唯一合作伙伴——法新时尚国际机构主办，以“推广创意、创新的生活方式”为核心理念，2012年上半年从法国巴黎出发进行全球巡展。

深圳的独立设计师们也希望通过深圳服交会了解市场。Vmajor品牌总监朱威特告诉《服装时报》记者，这是他们的品牌在正式推向市场之前的第一次尝试。“希望通过展会了解市场，认识一些高端的代理商，以及寻求更多的合作方式，比如代理、寄卖、买手店等形式，找到与我们品牌风格、品质契合的合作方。”

“深圳服交会第一次引入独立设计师与买手概念，他们花了很多代价邀请不少亚洲的买手过来，希望借助这些买手来推动中国的创意产业，包括国内独立设计师品牌的发展。”巴黎聚度（TDOO）时尚策划有限公司首席执行官方直说。该公司最初专门从事国外设计师代理，今年4月份，在广州T.I.T创意园举办了T-FORCE国际原创设计师大赛，通过这个平台也挖掘到一批国内有潜力、有才华的独立设计师。

如何把这些设计师推向市场远比挖掘他们更为困难，因为国内买手和买手店资源还比较缺乏，在这种情况下，国内的独立设计师很难发展自己的品牌。

“在深圳服交会这么大的会展平台上，能够专门辟出独立设计师品牌的区域，在国内的展会中是比较超前的。”方直介绍说，此次深圳服交会上，一些国内买手对他带来的国外原创设计师品牌表现出极大兴趣，他们也发现了一些国内的优秀独立设计师品牌。“我希望这是一个契机也是一个良好的开始， 能够把独立设计师品牌、买手等概念更快地推广到国内一线城市里，同时，也希望这些比较弱势又很有才华的独立设计师品牌能够得到更多的关注。”　　

时尚共享性突出　　

在深圳女装的背后是一群优秀的设计师，欧柏兰奴的罗峥、天意的梁子、艺之卉的赵卉洲、邓皓女装的掌舵人邓皓，这些名字已经与深圳女装相互融为一体，她们从各个方面代表着女装的实力。在第12届深圳服交会的9号馆，这些标志清晰、故事动人与设计特色显著的品牌成为影响未来中国消费市场的核心动力。

多元文化造就了品牌风格的多元化，使得深圳女装纵横辽阔的南北女装市场，受到全国各地消费者的喜爱。深圳知名品牌玛丝菲尔、影儿、娜尔思、爱特爱、马天奴、odbo、杰西、DGVI、卡汶、蒙迪爱尔等众多知名品牌均亮相本届服交会，她们都以颇具创意的展位设计吸引了众人的目光。

EACHWAY（艺之卉）的展出形式别出心裁，“视觉 + 听觉 + 嗅觉 + 触觉”的多重感官全面呈现是全新的创意。展馆中引入了风声、水声、鸟鸣声等各种原生态的声音，泥土的气息、海洋的气息、山谷花朵的气息等各种纯粹自然的香氛，各种质感突出的创意装置设计，体现着生动、丰富的触感。多重感官的刺激、体验，从多方位传达了EACHWAY简约自然、大气内敛的精神气质。

此次展会最出位的展位当属位于9号馆的odbo品牌，这个主题为“涅槃——永生不灭”的展位放置了99具棺材，棺材里放了各种各样的东西：金钱、避孕套、脚印、苹果、麻将、面具、鱼缸、沙漏等。在设计者看来，“生”是理想的生活，“死”是无奈的现实，“棺材”是束缚你的东西，“涅槃”是突破现实，追寻理想。Odbo希望通过“生”与“死”的矛盾，来展现“理想”与“现实”的冲突。

除了那些有着十年以上历史的品牌，一批新品牌也在此次服交会上亮相，如江苏新雪竹国际集团推出的雪竹·生活、深圳华丝企业股份有限公司的自主品牌Seeler、宁波百宏服装实业有限公司的INTREX等。在这些新品牌经营者们看来，深圳服交会的专业观众目的性更明确，他们抱着寻找好品牌、好产品的目的而来，这是新展商们的最大感受。

深圳本土成熟品牌积极参与，国内外独立设计师、新品牌将其视为了解市场的最佳渠道，在香港品牌连锁策划管理协会常务副主席王翔生看来，深圳服交会已经不再是单一的贸易平台，共享性在本届服交会表现得尤为突出，包括国内时尚与国际时尚的共享、时尚业内与时尚业外的共享、专业时尚与大众时尚的共享。（服装时报）