线上线下齐发力 秋冬家纺展提前预热

随着第18届中国国际家用纺织品及辅料（秋冬）博览会（简称“中国国际家纺展”）开展日期的临近，招展工作已近尾声，观众邀请工作也已开始启动。城市路演活动也在各地如火如荼的举行。

预登记火爆打响前站

展会官网网上预登记参观系统，开通才不到一个月，已有来自国内外50多个国家和地区的2000余名国内外专业买家进行了预登记。买家所在行业涉及广泛，有室内装饰设计公司、沙发制造商、批发代理加盟商、零售连锁专卖店、百货公司、进出口贸易公司、海外公司在中国的采购办事机构等，基本涵盖家纺家居用品全部流通销售渠道。其中不乏美国、加拿大、法国、英国等欧美知名百货零售商和日本、台湾、香港等东南亚国家与地区的一些知名家居连锁店与贸易代理公司。可以看出，今年秋季家纺展旺盛的人气是不言自明的。

众所周知，网上预登记参观观众的比例向来是衡量展览会影响力与号召力的一个重要参考指标，这对于人气火爆的展览会是必不可少的。通过网上预登记，可以减少现场登记、填表、换卡的排队时间，从而可以快速入场。主办单位也会给预登记的观众提供更多的服务，如提前邮寄入场胸卡、提前邮寄参观指南、免费提供会刊、赠送精美礼品等多项服务。因此，通过展会官网进行参观预登记不失为一个明智的选择。

组委会还将做进一步的服务，通过电子邮件、手机短信、手机报、电话、传真等宣传手段，向数十万国内专业贸易买家进行广泛的宣传邀请，引导专业人士进行预登记，今年预计通过网上预登记参观的人数将近万人，比去年秋季展的网上登记人数有了一个大幅的提升。

参展观众还可通过展会官方网站了解展会最新动态并进行网上预登记参观，以提前获取参观胸卡与参观指南，合理高效地安排行程。

城市路演热情挡不住

随着家纺产品网商、电商、专卖店的飞速发展，广大百货商场面临严峻竞争，而通过参观行业展会以了解行业的发展趋势、找寻新兴家纺品牌产品，成为广大百货商的重要需求。

据悉，继6月12日山东青岛刚刚举行的路演推介活之后，7月12日上午，秋季家纺展的路演推介会又来到大连。来自东北地区近30家百货商场超市的40多名中高层招商、采购专业人士到会参与了推广会。其中不乏大商集团总部及下属多个城市的商场、麦凯乐、兴隆百货集团、葫芦岛百货大楼、盘锦双益百货、大庆百货大楼等商业知名单位。

本次推广会是由中国家用纺织品行业协会、中国贸促会纺织分会联力中国商业联合会主办。会议由中国商业联合会信息部江懿主任主持，会上，家纺展中方主办单位之———中国贸促会纺织分会展览四部主任助理朱勤介绍了家纺展的发展历程并就2012年展会的规模、展品类别、参展品牌等广大商业企业所关心的话题着重做了介绍，同时也谈了谈目前家纺行业形势与未来发展趋势。与会招商、采购主管们认真聆听，不时做着笔记，关注热情很高。会后，他们就如何到现场参观以及感兴趣的展品展商情况等进行了更为细致具体的咨询。

家纺展是于2009年首次以城市推广会的形式针对百货零售商进行定向宣传推广，此项活动是家纺展组委会联合中国商业联合会为百货零售商提供的一项专题服务。通过路演推介，百货零售商们可以尽早全面地了解家纺展展会组织情况、展会参展商及品牌定位等信息。今年已是第四年进行城市路演推广活动，每年众多参加路演的商业人士都会到展会现场观摩，组委会也在现场提供VIP接待服务，并组织商企洽谈活动，业界反响很好。而下一站的活动拟于8月在西南重庆举行。

家纺展的这种路演推介形式无疑为百货零售业找到了一条捷径。虽然今年上半年家纺行业普遍遇到了一些困难，销售形势不是很明朗，但有了秋冬家纺展的平台，必定会给企业注入一针强心剂，起到关键的指导作用。（中国服饰报）