第十六届宁波国际服装节圆满落幕【组图】

纺织服装产业既是宁波市的传统优势产业，又是地方经济的支柱产业和领先全国的时尚产业。其行业齐全、产业链完整，产品结构也比较合理，有明显的产业集群优势和坚实的产业基础优势。长期以来，对发展宁波经济、促进劳动力就业和社会稳定一直起着不可低估的作用，同时也为巩固和提升我国纺织在世界上的竞争优势做出了重要的贡献。

已经走过15个年头的宁波国际服装节在立足产业链、加强时尚与产业的对话、强化品牌与营销的对接、整合要素资源协同发展的思路下，为填补宁波服装在设计和营销两端上的短板起到了促进作用。

宁波服装稳步转型中

10月25~28日，第十六届宁波国际服装节在宁波国际会展中心隆重举行。本届服博会以“霓裳东方，创意宁波”为主题，由宁波市人民政府、中国服装协会主办，浙江省经济和信息化委员会支持，宁波市经济和信息化委员会承办。

三驾马车拉动产业发展

近几年，受国际金融危机的影响，作为劳动密集型的服装产业出口下滑。宁波本地一些贴牌加工服装企业发展受到制约。在此经济环境大背景下，产业的转型升级成为必经之路。

宁波市经济和信息化委员会副主任周学明在接受《纺织服装周刊》记者采访时表示，宁波服装业经过多年的发展已经形成明显的产业优势，其行业齐全、产业链完整，产品结构也比较合理，有明显的产业集群优势和坚实的产业基础优势。面对转型升级的发展趋势，周学明表示，宁波市委市府和行业协会坚定了打造三大平台促进产业发展的思路。

第一大平台是利用服装节凝聚产业要素，供各方交流。宁波国际服装服饰博览会作为宁波国际服装节的主要活动之一，经过政府和行业联手打造，精心培育，已成为华东地区的品牌展会，为企业搭建市场拓展、经贸合作、品牌培育、时尚发布、资讯交流的活动平台。

周学明强调，今年的服装节与往届相比也体现出了创新性：首先体现在由单纯的城市节庆活动转型为了专业性的服装产业盛会。其次，本次服装节主办方更加多元化：由市政府大型活动办主办到现在的产业主管部门共同参与；由展示产业现状到促进产业转型升级；由展示宁波服装产业发展情况到汇集先进技术，促进攻克发展瓶颈。

第二个平台是位于宁波江东区的和丰创意广场。据了解，和丰创意广场是宁波市委、市政府为加快推进创新型城市建设步伐、提升优化服务业水平、促进产业结构优化升级而打造的重点项目，被看做是实现宁波由“制造名城”向“设计名城”转变、促进产业结构优化升级的标志性建筑，其平台作用旨在吸引国内外知名的设计企业、设计工作室、设计研究机构以及为设计企业家提供服务的知名中介机构，进一步集中优秀的设计人才为宁波服装产业服务。

周学明表示，国际纺织产业联盟是宁波服装业转型升级的第三个平台，这一平台不仅促进了院校、企业之间的有效互动，还将日、韩、英等国外设计理念与本土相结合，提升产业的创意创新水平，加快品牌建设。

周学明透露，在宁波服装产业的“十二五”规划中指出，未来将注重发挥“设计创意”、“品牌建设”和“两化融合”这三驾马车的作用，提升整个产业的水平。按照“十二五”规划的要求，宁波服装产业将进一步提高产品附加值，在加强品牌建设方面，宁波企业未来将通过收购国外品牌来吸纳专业人才、销售渠道、加快“走出去”的步伐，此外，政府和协会都将继续鼓励企业加强人才和技术创新、推进新的商务模式应用，促过整个服务产业的升级改造。

内销成企业发展新战略

2011年宁波市规模以上纺织服装企业实现内销产值751.64亿元，同比增长33.51％，内销产值占销售产值的比例达到63.46％。在进军内销市场的征途中，宁波服装企业意识到自有品牌的重要性，纷纷细化品牌战略，提高运营能力，拓展品牌价值。

在本届服装节期间，让人印象深刻的是Maxwin、onemore、乐町、芭比乐乐，一个个闪亮的本土服装品牌，打破了人们对宁波装在过去“为他人作嫁衣”的刻板印象。2008年的全球性金融危机后，宁波服装企业加速了拓展国内市场的脚步，经过三年多的锤炼，他们正从贴牌生产的单一产业形式转向集加工生产、创意设计、市场营销的全能型产业链模式。

在近年来的发展中，雅戈尔、杉杉、太平鸟等宁波当地的龙头型企业均推出子品牌，在外部金融环境及市场出现新的变化时，这些企业对国内市场进行二次定位并取得成功。记者在本届服装节期间注意到，目前，上述企业的负责任表示，企业品牌多元化这一战略构思已经初见成效。最引人注目的是，今年雅戈尔旗下汉麻世家、ＣＥＯ等六大品牌基本完成了销售渠道的重新布局。

值得一提的是，在今年的服博会上，众多中小型贴牌服装企业也推出了自己独立设计的作品。相对而言，巨大的销售渠道建设成本成为横亘在他们面前的最大绊脚石。为了避免前期投资失败，很多企业借力打力，借助电子商务优势规避市场风险。根据2012中国服装电商大会上公布的数据显示，仅在淘宝网上，就有超过5000家宁波服装企业开通了网络直销店。

在庞大的国内市场中，宁波服装企业逐渐确立了全能发展的新思路。此外，在产品门类上，宁波装不再以男装独大，女装、童装、休闲装也开始初见规模。在品牌打造上，雅戈尔、罗蒙、太平鸟等老品牌风采依旧，SV、GXG等后起之秀渐露锋芒。（纺织服装周刊）