展会观察：整体家居概念引发家纺企业战略上的改变

       目前，整体家居概念的兴起正在引发家纺企业战略上的改变。

       在上海新国际博览中心举办的2013中国国际家用纺织品及辅料(秋冬)博览会(以下简称家纺展)上，本土家装品牌企业均以整体家装形象示人，就连现场展台搭建也不遗余力地展示着设计的超前和时尚。这场中国家纺行业每年最重要的展会，吸引了几乎所有国内主流家纺企业的积极参与。

       随着“轻装修、重装饰”理念的转变，消费者对家纺产品的实用性和美观度的要求在提升，于是，高端家纺产品成为家纺企业竞争的重点。

       中国家用纺织品行业协会会长杨兆华在接受记者采访时表示：“家纺行业出现了向多元化品类发展的趋势。同时，行业明显的复苏还吸引了新的竞争者加入。”

       业界人士认为，家纺展正在以行业盛会的实力引领中国家纺企业筑梦、逐梦，温暖前行。

       中国市场复苏

       “今年上半年，德国合作方酷特包的高层频繁到访中国，至少有5次，而过去每年只来中国1次。此次他们还从德国赶来上海参加家纺展，这表明其对中国市场非常重视。”广东美梦思床具有限公司(以下简称美梦思)总经理助理兼营销二部总监王勇介绍说，近几年来，其公司产品在中国市场的销售量每年都翻番增长。

       记者在展会现场采访了解到，部分本土家纺企业对于上半年10%的增长并不满意，因很多企业预估的增长为30%至40%。

       目前，中国家纺行业总体运行良好，增长平稳。一方面，国际市场多元化趋势加快，出口增长势头强劲;另一方面，内销保持较好增长，成为行业发展支柱。

       王勇表示，随着中国家纺市场的慢慢成熟，消费者对高端产品的需求加大。据其透露，由于看到未来家装市场的巨大空间，美梦思将成立独立的家装部门，并开发家装业务。

       一位新财富纺织服装行业分析师认为，可以预期，受新房销售回暖和住宅销量暴增影响，2013年下半年的家纺市场需求将明显回升。

       品牌趋势明显

       据了解，本届家纺展规模再次升级，有31个国家和地区的1322家展商参展。其中，国内展商977家，海外展商345家。

       家纺产业正面临着市场细分，品牌产品成为消费的主流趋势。随着中国传统文化的风靡，中西方文化在高端时尚品牌设计师们的笔下正逐步融合，并趋于一致。因此，对于海外家纺企业而言，中国已成为非常有潜力并具备高端品牌增长空间的市场。

       记者在展会现场看到，来自海外的家纺品牌在觊觎中国市场的同时，还试图将其家装理念传导给中国消费者。德国雅帛安纾集团公司高级副总裁李峥在接受记者采访时表示，在全球其他区域市场，没有整体家装的概念。由于欧美国家的消费者更乐于自己设计房间及家居空间，他们的房子有70%至80%的装修工作都是由自己设计并完成的。而中国的消费者则愿意将家庭装修工作完全交给专业公司来完成，使得中国家纺行业整体家装的概念很盛行。

       展会上，中外高端品牌的竞技是不可避免的，尽管中国家纺品牌的发展史比较短，但经过市场的竞争与历练，已经掌握并了解了中国消费者对品牌需求的偏好，并对不同的区域市场推出了不同品牌的设计。

       国内家纺行业的领头企业目前均将研发创新作为重要的核心竞争力，而坚持自主设计才是家纺品牌尤其是中高端品牌生存的关键。

       转型关乎存活

       对行业现状与发展趋势进行分析后，杨兆华提出了2013年家纺行业的三大发力点：扩内需、稳出口、促创新。

       而这也与浙江桐乡纺织产业内外兼修的发展战略一致。在本届家纺展上，桐乡首次以展馆的形式参展，设立了桐乡馆。桐乡家纺企业发展模式各异，既有偏重外贸的，又有注重内销的。当下，在以品牌比高下而不再以产能论英雄的转型关口，创新转型将是桐乡家纺产业必须要面对的挑战，同时也关系着其家纺产业的发展前途。

       据统计数据显示，2012年，桐乡家纺实现工业总产值100多亿元，实现利税3亿多元。桐乡家纺年产各类装饰布3亿多米，约占全国产量的10%;年产各类丝绵被、丝毛被3000多万条，约占全国产量的10%;年产真丝毯30多万条，约占全国产量的50%;出口蚕丝被约占全国的70%。

       桐乡市商务局局长金声扬表示，组团参展有助于桐乡家纺企业立足国际大舞台，在对桐乡家纺产品展出的同时，整体宣传桐乡的投资环境和特色产业，让更多客商认识桐乡、投资桐乡，能够拓展招商引资途径，最大限度地利用好展会资源。据悉，桐乡传统纺织产业正在蜕变，倡导企业关注产品研发，鼓励家纺行业设计创新。