东莞国际鞋展“春季展”将成为历史

四月，是最缤纷的时节。对东莞鞋业界的人们来说，一场展示春夏潮流的展会是不容错过的。从2007年春季开始，这种惯例已持续5年。但今年，等来的却是一片沉寂。 经过近十年的沉淀，东莞国际鞋展已成为华南地区最具分量和最专业的鞋类展会，也是东莞市政府认定的“十大展会”之一。但今年，主办方香港雅式展览公司却不得不做出“一个艰难的决定”，取消原来的“春季展”，从一年两次改为“一年一度”。今年的鞋展，将于11月1日-3日举办。 雅式展览公司表示，这一重大调整，是为整合、集中资源。早前，他们已不断与业界沟通，检讨展会的发展模式及方针，并与市政府、各主办单位、协会及展商深入讨论。他们相信，这样的调整将会带来一场全新面貌的展会，东莞国际鞋展的影响力和素质也将进一步提升。 事实上，取消“春季展”的背后，有着巨大的市场压力。翻阅媒体报道，近年来东莞国际鞋展往往与“冷清”这样的词联系在一起。在3年前的“春季展”上，雅式展览公司董事长朱裕伦感慨良多，呼吁政府和业界共同努力，将多年辛苦打造的品牌展会延续下去。 2003年，香港雅式展览公司首次到东莞办展，当时就是按照“一年一度”的模式，每年的春季办展，到2005年就获得国际展览联盟认证。2006年8月，东莞国际鞋展与当时的东莞厚街国际名鞋展宣布合并。这一次的资源整合，带来的是东莞国际鞋展的壮大。2007年开始，东莞国际鞋展改为春秋两季各举办一次，一直延续至去年。 但实际上，鞋展的日子并不好过。朱裕伦曾颇为无奈地表示，雅式坚持将这个展览办下去，更多的不是出于商业利益，而是出于对行业的担当。2008年秋季展打出“内销”牌，2009年春季展增设“库存鞋类批发广场”，2010年春季展增加手袋展区。不断的调整，折射出东莞鞋展的艰难处境和奋力求存。 鞋展的命运，也是东莞鞋业命运的一面镜子。近几年来，东莞鞋业成功地实现了自我营销，庞大而纵深的产业开始显山露水。但同时，金融危机和种种经济变局所带来的困扰，首先也袭向了鞋业。 据东莞市经信局提供的数据，去年纺织服装鞋帽制造业增加值负增长0.2%，是五大支柱产业中唯一一个负增长。熟悉行业的人更为清楚，纺织服装行业尚能维持增长，而鞋业的负增长将高于0.2%.事实上，海关发布的出口数据中，东莞鞋类出口经常呈现超过10%的跌幅。去年1-10月，东莞鞋类出口额负增长15.9%；今年1-2月，东莞鞋类出口额负增长10.6%，均居各大出口产品跌幅之首。 与外界报道的东莞鞋业“倒闭潮”相比，鞋业的转移或许是更为值得关注的趋势。据海关总署发布的数据，2011年中国鞋类出口417 .2亿美元，增长17.1%，恰恰说明东莞鞋业出口下跌有其地域特征。日益高涨的人力成本，迫使东莞各大鞋厂纷纷到内地设厂，“游牧”的台商更是率先将鞋厂开到了东南亚，如裕元在越南和印尼就拥有10多个工业区。在国际上，阿迪达斯、耐克、彪马等大牌也都将其订单向东南亚转移。 “鞋业的产业链很短，很适合向东南亚转移。目前除了女鞋仍然比较集中于中国大陆，运动鞋之类的向东南亚转移的趋势非常强烈。”一位东莞台商告诉南都记者，这一转移趋势，就如同三十年前那场巨大的产业转移一样，无可逆转。 留在国内的鞋厂，不得不将目光更多集中于日益成长的内销市场。早在数年前，华坚、兴昂等大厂都已开始尝试内销。裕元顶着世界第一鞋业代工巨头的名分，不便自立门户与国际品牌分庭抗礼，却采取了更为巧妙的方式，掌控了诸多国际大牌在内地市场的营销渠道。 今年仅存的那次东莞国际鞋展，也将再次举起内销的大旗。据雅式展览公司透露，目前有近百家外国鞋业品牌希望借助东莞鞋展，在中国寻找到合作伙伴，迅速切入中国市场。而鞋展也将伺机而动，首次设立B2C专区，除了批发零售，还将为企业安排品牌发布会。（南方都市报）