童装企业：借助展会营销 撬动自身发展

作为亚洲最大、世界第二的孕婴童展会，每年的CBME孕婴童展、CBME童装展都是国内外孕婴童商家树企业形象、推主打新品、寻找合作商机的重要平台。2012年CBME将在7月拉开序幕，其中满满占据两个馆的童装展位格外引人注目。中国的童装市场前景如何，童装企业如何充分利用此次展会营销以撬动自身发展壮大，成了业内人士密切关注的话题。　　

国际大牌抢滩中国市场　　

中国的童装市场到底有多大？根据《2011-2016年中国男童装市场分析及投资策略研究报告》显示，当前，国内童装消费需求量在23亿元左右。预计未来几年需求量还将以年超过10%的速度增长。

在如此庞大的数据依托下，近年来，中国的童装产业也呈井喷式发展态势。在刚刚过去的2011年，NIKE、ADIDAS、BabyDior、D&Gbaby、ARMANI Junior等国际大牌先后都在各大城市的大型商场开出了自己的品牌专营店。与此同时，国内的几大知名品牌也纷纷拓展渠道，力图掘金高端市场。

针对如此纷繁复杂的形势，2012年3月，CBME主办方在广州召开了童装产业研讨会，邀请全国上百位童装产业精英，共同探讨中国童装市场的发展现状及差异化发展模式。作为CBME童装展的预热活动，研讨会帮助品牌在企业战略、渠道管理、市场推广等方面，对品牌打造有了全面的认识，也为国产童装进军高端市场创造了可能性。

商家瞄准CBME商机　　

在高端童装竞争如火如荼的同时，国内三四线城市的童装市场抢夺战也渐呈白热化状态。目前，国内童装市场的格局大致是，国内国外品牌童装各占一半，而在国内厂家占有的50%的市场份额中，70%处于无品牌状态，分布在广阔的三四线城市。这是一个蕴藏着丰富消费潜力，且还在不断高速发展的新兴市场。各大品牌专营店、组合专柜、批发零售多态并存，形成了繁杂的中国童装市场布局。

针对各大品牌不同层次的发展需求，CBME主办方在展会现场安排了各类讲座和培训课程。邀请专业讲师指导企业业务拓展、体验店经营和品牌定位。CBME品牌创始人、CBME孕婴童产业联谊会会长沈宇清表示：“随着童装产业竞争的加剧，企业的运营模式也渐趋多元，如何从中选出最适合自己营销的模式，是关系到公司品牌建立的长远大计，CBME也乐于为大家搭台助力。此外，CBME展会现场研讨会、商贸洽谈会及新品发布会等形式多样的服务也受到了参展商的一致好评。”广州力果服饰有限公司董事长林维建表示：“CBME展我们会继续参加，去年CBME展整个管理、规模、推广方面都比较完善。我们在CBME展上的参展效果甚至超过了专业服装展，远远大于我们的预期，为这一年的市场推广做了非常大的贡献。”　　

服务多元化助企业拓市场　　

2012年，CBME孕婴童展、CBME童装展进入了第12个年头，展会面积也达到了突破性的115840平方米，是亚洲最大、世界第二的孕婴童展。除各品类展区外，今年的展会还特设三个亮点展区，包括卡通动漫授权专区、玩具转型创新升级专区、有机食品专区。7月18日-20日，预计将有1900个参展品牌，9万人次海内外专业观众齐聚上海参观洽谈。

巨大的展会规模也给童装企业带来了丰厚的商业契机。众多知名童装品牌，如巴拉巴拉、红黄蓝、小猪班纳、铅笔俱乐部、琪比小美屋、巴布豆均已确定参展。预计届时将有200 家童装企业参展，童装品牌310 个。主办方充分为企业考虑，除了邀请国内各线城市专业买家前来参观外，还积极向海外观众抛去橄榄枝，希望能力助企业在海外贸易领域更上一层楼。

7月18日-20日，CBME展将为所有业内人士呈献一场异彩纷呈的掘金盛宴。（服装时报）