市场与会展：旋转的“双人舞”

随着市场经济的不断发展和完善，展会已成为人们接受最新信息、把握市场趋势的载体，成为助推产业升级和市场转型的重要力量。在众多综合性展会和专业性展会的比拼过程中，义乌小商品、绍兴纺织等以市场为依托的会展已经开始跻身国际知名展会之列。不仅如此，通过承接各种展会，浙江许多专业市场也成功吸引了世人的目光，而我们也一直孜孜不倦，探求和记录着市场之翼——会展给浙江市场带来的广泛而深刻的变化。

记录浙江市场的兴奋点

第一代市场、第二代市场，第三代市场……浙江人对市场永无止境的开拓和创新热情让人惊讶不已。在这样的不断摸索中，会展业也成为浙江专业市场的一个突破口。

一直以来，《市场导报》在关注省内各个龙头市场的同时，也把会展作为重点报道对象，因为实践中，它给市场带来了无限的活力。都说市场就是一场永不落幕的展销会，一年365天天有展销，但天天有展销就没有了热点，周而复始，市场就缺了活力和注意力。适时的会展，就像平地起波澜，一石千层浪，能划出市场的兴奋点。

在首届中国浙江国际旅游商品交易会上期间，《市场导报》推出了《义乌：市场与会展比翼双飞》的报道，以义乌为样本，深入而具体地剖析了市场与会展之间的密切联系。

文章认为，“市场需要会展助兴……中国小商品博览会每年举办一届，规模和档次逐年攀升，一些国内国际大客商纷至沓来，市场经营户通过会展呼吸到了世界发展潮流的气息。就义乌市场而言，会展是市场常年展当中的一个高潮和集大成，含金量高，每次展后，都有一批客商留下来生根开花结果。”

对众多的专业市场会展进行报道后我们发现，目前浙江的许多专业市场都形成了集 “集群采购、商品展示、品牌孵化、电子商务、仓储配送”于一体的市场产业链，并形成了以生产企业为下游产业，博览会展为上游产业的产业链体系，形成了 “专业市场拓展新的空间，品牌展会寻求新的平台”的新发展格局。

在一篇名为 《让展会发挥最大效益》的报道中，《市场导报》认为，“从展会自身的内涵来说，所形成和包含的产业链十分强大，远比单纯专业市场的商品交易丰富和全面，并且具备更大的公众参与性，吸引人流、聚拢人气的能力也更强。”而“市场+展会”的形式，也给专业市场带来更多新变化，比如专业市场开始逐步以商圈的形式展现，生产企业开始进驻专业市场，设立专属的品牌展示区，又比如，融合展会中“会议博览、论坛培训、品牌展示、信息交流、文化创意、休闲娱乐”等内容，形成“购物旅游区”，等等。

见证会展业的蓬勃壮大

不仅有面上的报道，对于会展的一些细节，《市场导报》也观察得细致入微，因为有时候，透过一滴水，就可以折射出太阳的光芒。2004年，《市场导报》推出了《今年义博会洋面孔将增加三成》的报道，生动展现了义博会走向国际化的面貌。

2008年，国际金融危机不断蔓延，义博会仍如期举行，当时义乌经济特别是外贸出口面临着严峻考验，如何通过义博会提振义乌外贸出口行业的信心，同时鼓励义乌小商品产业趁势实现转型升级。义乌市委领导也希望通过宣传好义博会，来为义乌企业撑腰打气。经义乌市委宣传部主要领导与《市场导报》负责人商议，在义博会期间，《市场导报》推出《义博会 义乌转型升级的新载体》的长篇报道，报道受到义乌方面的充分肯定。

除了义乌，踏着时间的节拍，省内几大龙头市场举办的会展上，也都有《市场导报》的身影。绍兴纺博会，是市场与会展互动的又一个成功案例。在连续对此的报道中，《市场导报》也推出了一系列重头稿件，比如《创新、专业、国际——绍兴纺博会展现国际纺织之都魅力》。

这篇报道中，《市场导报》记者具象地展现了纺博会出现的几大新变化。文章中写道：“与往年相比，纺博会的展品更为丰富，并且，一点也不比广交会逊色，广交会如同大杂烩，而纺博会则更具专业优势。”

2009年，轻纺城绍兴柯桥在举办了多年纺博会之后，希望能在纺博会之外引入更多展会。“展会兴则市场兴，市场兴则产业更兴。”这是绍兴县中国轻纺城建设管理委员会负责人在接受 《市场导报》记者采访时说的一句话。当年8月29日举行的“展旺柯桥”中国轻纺城会展推介会上，三大会展签约落户绍兴县，同时绍兴轻纺城会展办也与上海市会展行业协会签署了合作协议。当天，53家国内外知名展会公司负责人云集绍兴柯桥，就前来柯桥办展进行观摩研讨。绍兴县希望通过展“旺”柯桥，在柯桥城区做到“月月有会展”。目前，柯桥除纺博会外，还有兰博会、创意产业博览会、汽车博览会、印染针织新技术展览会等。

在浙江，每年与市场有关的展会有不少，《市场导报》作为以关注专业市场为己任的媒体，对于这类展会都给予高度重视，先后推出大量报道。《市场导报》记者见证了义博会、柯桥纺博会、余姚塑博会、诸暨珍珠节、永康门博会……一个个展会活动的推出、成长和壮大，《市场导报》都一一见证了全过程。

把脉会展业折射浙江经济

除了义博会、纺博会等，对于浙洽会、消博会这样的大型会展，我们的报道也从不缺席。

1999年，第一届浙洽会在宁波举行，《市场导报》即对此进行了相关报道。《我省历史上规模最大的一次经贸盛会——99浙洽会在甬开幕》一文对浙洽会的内容进行了精要的概括：“除一般性的投资贸易洽谈活动外，还设立了开发区、重点产业、科技人才和旅游促销等专业展馆，并将开展6场专题招商活动。”此后，每年的浙洽会，《市场导报》都会推出相关的文字以及图片报道。

《浙洽会大打台湾牌》是其中的一篇报道。在第五届浙洽会上，《市场导报》记者在采访中留意到，会展上不仅设立了台湾馆，开放论坛上专题开讲两岸产业合作，还有一场海峡两岸产业对接暨投资洽谈会。敏捷地捕捉到这些讯息后，《市场导报》记者作出了浙江将成为台湾企业下一个拓展重点的分析，而此后的发展也证明，这确实是一个准确的信号。

在报道形式上，除了文字之外，《市场导报》也采用图片来生动呈现会展上的点滴。第七届浙洽会，《市场导报》推出了一个整版的图片报道《浙洽会、消博会 万商云集，商机无限》，七幅不同内容的画面生动地带读者走入了会展现场，具有极强的视觉冲击力。

其实，《市场导报》摄影记者朱钊年从1999年第一届浙洽会开始，每年都跑浙洽会，成为浙洽会的“新闻专业户”，14年来每一届浙洽会都给他留下了深刻的印象，他用手中的照相机记录了每一届浙洽会的变化，哪怕这些变化很细微，也都不能“逃”过他的眼睛。

除了对省内展会的报道，《市场导报》也把视线扩大到更远的广交会、华交会、中博会等。比如《一个外贸企业的广交会》就是以浙江一家外贸企业的广交会经历为切入口，度量了浙江外贸的即时温度。

在此之外，对一些会展上出现的问题，《市场导报》也进行了深思，比如一篇名为《展位大缩水、不见客商来，这个“国际”纺织展骗了参展商》的报道，就一场纺织展的骗局为样本，给诸多参展的企业提出了切实有效的警示。（市场导报）