深圳服交会为企业“走出去”提供便利

模特佳丽们展示的亮丽服饰吸引了众人眼球。

五号馆陆续上演的时装秀奉上了一场场精彩的视觉盛宴。

众多服装品牌倾情演绎原创设计的魅力。

昨天的服交会，最吸引眼球的当属中外服装名企带来的当季流行服装服饰，比如梵思诺、艺之卉、玛丝菲尔、影儿、娜尔思、欧柏兰奴、爱特爱等国内知名服装企业带来的作品，最有看点。

时装应有更多的文化内涵

在五号馆，六场时装秀陆续上演。在模特们的精彩演绎下，富有中国传统风格兼具国际时尚风采的精美服饰呈现在观众面前，为前来参会的服装界人士和买家奉上一场场精彩的视觉盛宴。

“一年一度的服装会已成国内外服装行业聚会的场合，服装业同仁相聚在此，共同探讨国内国际服装流行趋势，加强合作，共谋发展。”梵思诺总裁陈国雄如此评价服交会的意义。在他看来，服装服饰最能表达时尚的内涵，无论男装女装，均要通过设计来说话，要用设计语言诠释服装的流行元素。此次梵思诺带来的量身订制工艺，让所有的参观者眼前一亮。很多人以为，手工订制这样的服装生产工艺，早已被现代化的流水线作业所取代。但在陈国雄看来，服装制作工艺回归手工量身订制，并非是产业的倒退，而是服装制作工艺向精品化、高端化、个性化发展的一种必然选择。

艺之卉董事长周胜认为，服装服饰除了能表达流行时尚元素外，更是一种文化的体现，它代表了创意文化、设计文化甚至是国家和民族的文化。所有这些文化，都可以通过服装服饰的最直观表达，得以呈现。此次艺之卉参展主题就是“文化的态度”，就是希望把文化的内涵注入服装制造、设计中，让服装产业的内涵更丰富。

比创意做出国际化味道

记者在展馆现场看到，参展商们除了比拼服装产品的设计，还在展位创意上展开竞赛。据主办方介绍，服装产业最核心的竞争力是创意设计，服交会就是要提供这样一个平台，让服装企业在此充分展示自己的设计能力。

龙华大浪时尚创意区首次以整体形象在服交会上亮相，向中外参会企业和专业买家展示深圳大浪服装产业基地的最新进展。据龙华新区管委会负责人介绍，大浪服装产业基地是深圳市政府为加强产业集聚，破解发展空间和资源紧缺难题，专门为服装产业设立的集聚基地。该基地一期用地108.88万平方米，目前已开发用地面积83.78万平方米，引进品牌服装企业20多家，玛丝菲尔、歌力思、影儿、沐兰、梵思诺、卡尔丹顿等知名品牌均入驻该基地。目前，基地研发中心二期、总部功能区建设正在积极有效地推进。建成后的服装产业基地，将成为集产、学、研、商、行业协会管理为一体的现代制造业基地和绿色制造示范基地。

一直以来，深圳服装品牌在“走出去”、开拓国际市场方面进行了积极探索，玛丝菲尔等品牌以自主品牌的名义走向国际市场，就是成功的案例。近几年来，深圳服装品牌发展呈现鲜明的国际化趋势，服交会也同样体现了国际化的办展特色，除了来自英国、法国、意大利、韩国的多位设计师前来参观交流外，今年还首次设立了“国际买家现场采购区”。

很多观众在参观服交会时，均对深圳服装产业的国际化之路充满期待。一位来自东莞的服装企业家表示，深圳有这样规模和水准的服装交易会，企业受益良多，在本土就能与国际买家和设计师交流洽谈，为企业“走出去”提供了太多的便利。

行业透视

手握四把“密匙”打开升级之门

解读深圳服装行业成功转型之道

时值第12届中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会举办之际，记者采访了深圳市服装行业协会会长沈永芳。她在解读深圳服装行业转型升级的经验时表示，深圳服装从最早的“三来一补”加工贸易，到如今走上自主品牌之路，经历了破茧化蝶的过程，最重要的动力来自于政府的推动和企业自身的觉醒，另外，深圳自身具备的四大优势也造就了服装产业的繁荣。

目前深圳有服装企业2500多家，产品畅销国内100多个大中城市。深圳还是国内最大的女装品牌生产基地，1200多个女装品牌汇聚于此。深圳女装新款最快一两天便可上市，女装的创新设计能力在全国遥遥领先。

“深圳服装产业能具备这样的实力，归结起来，可以从四个方面进行解读。”沈永芳介绍，首先，深圳服装产业起步获地缘之便。深圳毗邻香港，而香港是亚洲服装集散地，是国际著名的时尚中心，深圳服装业的起步和快速发展，正是得益于上世纪80年代末、90年代初香港制衣业的内迁。利用毗邻香港的优势，深圳服装企业能及时了解到国际服装款式、色彩、面料及国际服装市场的变化动态，对世界潮流的把握也更贴切、更快速。

其次，深圳服装产业的高速发展还得政府平台之利。深圳市政府在大力发展高新技术产业的同时，支持优势传统产业发展，鼓励传统产业加大技改投入、提高技术含量和竞争力，服装产业正是在这样的政策环境下发展起来。在市政府的支持下，深圳启动“深圳女装区域品牌”打造工程，发展时尚创意型产业、走可持续性发展的道路，为深圳服装企业“走出去”打开便利之门。

同时，深圳服装产业借创新之力勇于转型。深圳75％以上的服装企业将销售收入的5％至15％作为研发经费，而69.2％的研发经费用于新产品开发。深圳服装从“三来一补”到自创品牌，再到开千家分店、万家专卖店，一路走来，深圳服装在国内市场高歌猛进，正是得益与敢闯敢试、随机应变的创新思维。

深圳服装能够保持稳健持续的发展，更在于人才辈出。深圳是适合创业的城市，良好的创业环境就像吸铁石，吸引着国内外的企业家和服装设计师，深圳积聚了全国最优秀的服装管理人才，来自世界各地的优秀设计人才依托这片创业热土，施展才能，释放激情，从而织就深圳服装产业一片繁荣景象。

专家观点

中国驻英国大使刘晓明：

服装“走出去”需要品牌和营销

在昨天举行的2012首届中国国际时尚内衣论坛上，中国驻英国大使刘晓明一语道破中国服装现在面临的挑战和问题：经过改革开放三十多年的发展，中国服装产品虽然“走出去”了，但是中国的服装企业没有完全“走出去”，没有世人皆知的国际服装品牌，没有遍布全球的品牌服装营销网络。

刘晓明认为，当前中国时装企业“走出去”就是实现自身转型升级的重要步骤和重要工程。中国时装企业应该扬帆起航进军国际市场，走国际化发展道路，从而将自己做大做强。为此，中国时装企业应当顺应国际时装产业的发展规律，牢牢掌握住三个重要环节：一是品牌。中国服装企业要在世界上成功塑造自己的品牌，有两个因素必不可少，即历史的积淀和文化内涵；二是设计。设计一直是中国服装业普遍的软肋。中国时装业的强大，首先是设计团队的强大，中国时装企业“走出去”，首先是中国设计师“走出去”；三是营销。企业只有掌握营销，才能在市场中及时了解顾客信息，及时获悉顾客对产品的反馈。中国企业“走出去”就是企业实现国际化的过程，一个单纯的生产型企业谈不上国际化的企业，一个国际化的企业必须掌握全球营销渠道。（深圳特区报）