纺织服装业：调整和振兴规划带动行业发展

　　国务院发布的《纺织工业调整和振兴规划》给纺织行业的发展带来了政策支持,从上市公司公布的年报可以看到,许多服装纺织公司以振兴规划为指导,努力探寻发展之道。

　　纺织服装业在发展中立足自身特点,以技术创新带动品牌建设,以区域建设转移带动内需扩大,取得了一定效果。

　　纺织服装业2009年全年运行整体前低后高,在内销好于预期的情况下,行业收入实现稳定增长。预计2010年纺织服装业出口增长在5％左右,内销增长在15％–20％之间,全行业收入和利润增长在10％–15％之间。

　　据不完全统计,可预测的纺织服装行业42家公司2009年预计净利润63.18亿元,与2008年同期43.5亿元相比增长45.24％;在已披露年报的10家纺织服装公司中,2009年合计净利润5.99亿元,同比增长25.64％。华润锦华实现营业收入9.16亿元,同比增长10.50％,其中,公司内销业务营业收入同比增长13.54％;维科精华营业利润382.52万元,较2008年上升112.83％;探路者实现净利润0.44亿元,扣除非经常损益后同比增长59％;鲁泰A实现营业总收入40.36亿元,较上年增长2.92％,利润总额6.8亿元,同比增长11.74％;浪莎股份实现营业总收入2.17亿元,同比增长26.07％,实现净利润2996.12万元,同比增长15.25％。

　　东方证券的分析师认为,纺织服装业2009年全年运行整体前低后高,在内销好于预期的情况下,行业收入实现稳定增长,行业盈利增速明显超越收入增长的主要原因是原辅料价格的相对低位,出口退税率累计多次上调后带来的毛利率同比上升和财务费用的同比下降,PMI（采购经理人指数）显示行业景气复苏基本确立,全年行业出口同比下降10％,但下半年开始出口降幅呈现企稳收窄态势。

　　而有关接下来几年纺织服装业的发展趋势问题,东方证券分析师预计,2010年纺织服装业出口增长在5％左右,内销增长在15％–20％之间,全行业收入和利润增长在10％–15％之间。从中长期看,内需是推动行业增长的最大动力,出口的黄金时期已经过去,后期行业发展重在结构调整和升级,优胜劣汰也将是未来3–5 年行业发展的常态。

　　扩大内需

　　2009年2月4日,国务院常务会议审议并原则通过了纺织工业和装备制造业调整振兴规划。振兴规划内容将“统筹国际、国内两个市场”放到了首位,这凸显了市场的拉动作用。虽然受国际金融危机影响,出口已不大可能像从前一样再强劲拉动纺织行业的增长,扩大内需成为纺织行业新的强劲增长点。

　　年报显示,2009年雅戈尔公司实现营业收入122.79 亿元,净利润32.64亿元,分别同比增长13.9％和106.18％。雅戈尔纺织服装业务实现营业收入69.05亿元,净利润4.45亿元,由于受到国际金融危机影响,境外营业收入有所下滑,但服装国内销售实现营业收入25.76亿元,较上年同期增长18.64％。

　　“去年雅戈尔投资14亿元增资全资子公司雅戈尔服装控股有限公司,增资后的服装控股公司收购了涉及服装生产和营销的22家企业的股权,这样有利于合理地整合资源来更好地扩大内需。”雅戈尔公司宣传部主任于澄介绍说。

　　扩大内需市场成为纺织服装全行业稳定和发展的基础,同时承担着纺织服装行业发展未来的重任。

　　东方证券分析师表示,根据统计,2009年国内服装类商品的零售总额为4622亿元,这个数据明显好于预期。

　　品牌建设

　　年报显示,李宁公司全年销售额为83.87亿元,净利润同比增长31％,其中核心品牌李宁牌的销售额上升21.1％至76.93亿元,占公司总销售额的91.7％,此外李宁牌的鞋类产品、服装产品及配件产品的销售额分别比上年增长19.1％、22.3％及27.4％。

　　2010年3月,李宁公司在国际化、专业化道路上再度出击,宣布签约标枪项目头号选手,被誉为“标枪王子”的挪威运动员安德烈亚斯·托希尔德森。这是继去年与“撑杆跳女皇”伊辛巴耶娃签约后,李宁品牌再度与世界顶级田径巨星携手。也是李宁品牌在体育领域国际化、专业化的再次深入。

　　此外,雅戈尔公司在品牌建设方面也有不错的成绩,“以前,雅戈尔公司是国内最大的生产–营销型企业,它的规模和水平在世界上也是不多见的。”于澄向记者介绍说,“而现在我们重新调整市场结构,更加重视品牌战略,将公司由以生产–营销为导向的企业转变为以品牌为导向的企业。”雅戈尔根据消费人群的特点对产品市场进行细分,确立了多品牌发展战略。在原主导品牌的基础上,从美国引进男装经典品牌,进一步发展了三个针对不同消费人群的品牌,“这样我们的产品就更具有针对性和适用性,而且覆盖了更多的消费者。”于澄告诉记者。

　　国都证券的分析师认为,服装自主品牌建设面临机遇期。我国经济快速增长、居民消费升级需要以及自主品牌服装业的发展,促使我国服装业已经形成较为完整的产业链条,并在资金、技术、人才等方面均有了良好的积累,为服装产业今后更好参与国际竞争,以及自主服装品牌建设打下良好基础;当前社会主力消费人群对品牌、时尚消费需求的显著增长,为品牌服装发展提供了潜在而庞大的消费群体。